A koncepció lényege, hogy a Váci utcán az összes nagy divatmárka megtalálható, csakúgy mint a legöbb bevásárlóközpontban, de itt a szabadban, friss levegőn, gyönyörű környezetben nézelődhetünk, vásárolhatunk. A munka a különböző célcsoportokat szerepeltető layoutokkal indult. Ezt követően a kiválasztott tervek témáját, hangulatát, fénylését és a szükséges fotók kompozícióját határoztuk meg.